Rząd łączy siły w promocji Polski. Nowa pełnomocniczka ma stworzyć spójną markę narodową
Nowa strategia marki narodowej
Rząd postanowił raz na zawsze uporządkować chaotyczne dotąd działania promocyjne Polski na arenie międzynarodowej. Na początku kwietnia Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowego pełnomocnika, a już dzień później premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która poprowadzi ten ambitny projekt. Funkcję Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych.
Jak podkreślił szef rządu, Polska jest dziś „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej. Rozwijamy się najszybciej w Europie, cieszymy się wysokim poziomem bezpieczeństwa i nowoczesną infrastrukturą. Jednak dotychczasowy brak koordynacji między resortami i instytucjami powodował, że świat nie dostrzegał tego potencjału w pełni. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Kim jest nowa pełnomocniczka i co będzie robić?
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to wybitna specjalistka w dziedzinie kształtowania marki, która od dłuższego czasu współpracuje z administracją rządową. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan jej wdrożenia. Oprócz tego ma opracować standardy komunikacyjne i wizualne, które zapewnią spójność we wszystkich działaniach promocyjnych – od kampanii turystycznych po wsparcie eksportu.
Nowa pełnomocniczka nie zamierza ograniczać się do tradycyjnej promocji. Jak sama zapowiada, chodzi o przejście od promocji do zarządzania reputacją kraju. To oznacza długofalowe działania oparte na badaniach, strategicznej komunikacji i ścisłej koordynacji między resortami. W centrum uwagi znajdą się nie tylko turyści, ale także inwestorzy zagraniczni, przedsiębiorcy i artyści, którzy tworzą współczesny wizerunek Polski.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Dotychczasowy chaos – wieloletni problem rozwiązany
Przez lata działania promocyjne Polski były rozproszone. Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Polska Organizacja Turystyczna, różne agencje rządowe i samorządy prowadziły własne kampanie, często bez wspólnego mianownika. Brakowało centralnego koordynatora, jednolitych standardów i spójnego przekazu. Efekt? Polska nie wykorzystywała w pełni swojego potencjału, a zagraniczni odbiorcy otrzymywali niejasny obraz kraju.
Reforma ma to zmienić w sposób oszczędny – bez dodatkowych wydatków. Chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań. Środki przeznaczane na promocję będą wykorzystywane bardziej efektywnie, a każdy resort będzie działał według tych samych wytycznych. Premier Tusk zapowiedział także projekt local content, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie Polski.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
- Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski
- Prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła funkcję Pełnomocniczki – jej zadaniem jest przygotowanie strategii i standardów komunikacyjnych
- Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań promocyjnych
Co to oznacza dla Tomaszowa Mazowieckiego i regionu?
Spójna marka narodowa to szansa także dla lokalnych społeczności. Tomaszów Mazowiecki, położony w sercu Polski, może zyskać na nowej strategii promocyjnej. Miasto dysponuje unikalnymi atutami – Zalewem Sulejowskim, zabytkowym centrum, a także bogatą historią przemysłową. Dotychczas te walory były promowane głównie przez samorząd i lokalne organizacje, często bez wsparcia ogólnopolskich kampanii.
Nowa pełnomocniczka zapowiada, że jednym z priorytetów będzie wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju. Dla Tomaszowa oznacza to możliwość włączenia w ogólnopolskie programy promocyjne, które przyciągną turystów z kraju i zagranicy. Ponadto projekt local content może zachęcić inwestorów do lokowania kapitału w regionie, co przełoży się na nowe miejsca pracy i rozwój lokalnej gospodarki. Samorządy będą mogły korzystać z gotowych standardów komunikacyjnych, co ułatwi współpracę z administracją rządową i zwiększy rozpoznawalność miasta na arenie międzynarodowej.
W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna marka narodowa to nie tylko prestiż, ale realne korzyści ekonomiczne. Dla mieszkańców Tomaszowa Mazowieckiego oznacza to większą szansę na to, by ich miasto stało się rozpoznawalnym punktem na mapie Polski i Europy. A to dopiero początek – pełnomocniczka zapowiada, że prace nad strategią rozpoczną się w najbliższych tygodniach, a jej efekty będziemy mogli ocenić w ciągu najbliższych lat.